Por casualidades de ese complejo entramado que es la industria audiovisual, las oficinas del canal Ten, de la TDT, se encuentran justo al lado del plató de El hormiguero. Dos formas muy distintas de hacer televisión coinciden pared con pared. “Cuando hacen los experimentos en exteriores, se colocan frente a nuestro aparcamiento. Y cuando vienen invitados como Justin Bieber, esto se llena de fans”, cuenta Rafael Herrera, director de Programación y Contenidos de canales y plataformas de Grup Mediapro y el responsable de este canal de televisión, uno de los pocos del espectro de la TDT que ha apostado por contenidos en directo.. Seguir leyendo
El responsable de Programación y Contenidos de canales y plataformas de Grup Mediapro avanza las novedades del canal que emite ‘El sótano’: más contenidos en directo y episodios inéditos en España de ‘Caso cerrado’
Por casualidades de ese complejo entramado que es la industria audiovisual, las oficinas del canal Ten, de la TDT, se encuentran justo al lado del plató de El hormiguero. Dos formas muy distintas de hacer televisión coinciden pared con pared. “Cuando hacen los experimentos en exteriores, se colocan frente a nuestro aparcamiento. Y cuando vienen invitados como Justin Bieber, esto se llena de fans”, cuenta Rafael Herrera, director de Programación y Contenidos de canales y plataformas de Grup Mediapro y el responsable de este canal de televisión, uno de los pocos del espectro de la TDT que ha apostado por contenidos en directo.. Ten es un canal muy cercano a las redes sociales, que se ha ido dando a conocer ante parte de la audiencia a golpe de viral. Tras apostar por emitir las preselecciones de Eurovisión de varios países y crear contenidos propios en forma de docurrealities con famosos (Soy Rosa), relanzó un formato inédito en la televisión española como Caso cerrado.. También fue el hogar del universo Sálvame tras abandonar Mediaset, con Ni que fuéramos, Tentáculos y No somos nadie. Cuando La Osa Producciones dejó de hacer esos formatos, apostaron por El sótano club, su programa actual estrella, comandado por Alba Carrillo y que logra uno de los objetivos del canal: seguir atrayendo a diario a la audiencia joven, la más codiciada por los anunciantes. Regresó el 1 de septiembre alcanzando un 2,9% de cuota entre espectadores de 25 a 44 años y ha superado en el pasado el 3,4% en esa franja.. Con esa intención, Ten comienza una nueva temporada en la que la TDT va a enfrentarse a una revolución en directo con la llegada de La Séptima. Herrera, que a lo largo de su carrera ha sido testigo del nacimiento de La Sexta y se ha encargado de siete canales de Fox International Channels desde Abu Dhabi, avanza el futuro de Ten para este curso.. Pregunta: ¿Cómo surgió que la trayectoria de Ten esté íntimamente ligada a la de las redes sociales?. Respuesta. Al principio, Ten era la cadena de las Kardashian, porque fuimos los primeros en emitir su reality en abierto. Luego, fuimos los del documental de Rosa López, con una campaña que también fue muy viral. Mucha gente nos sintonizó gracias a las preselecciones de Eurovisión, algo que surgió también de una broma en redes sociales que decidimos hacer realidad. También supimos aprovechar un viral que surgió de Caso cerrado para dar al formato el lugar que tiene ahora. Después me hablaban de María Patiño y Ni que fuéramos y, ahora, de El sótano. Cada vez que surge en redes sociales conversación en torno a la vuelta de algún programa mítico, los usuarios ya se preguntan: ¿podría emitirse en Ten? Me encanta que la gente espere de nosotros esa sorpresa y ese arriesgar un poco. Nosotros somos muy cachondos y estudiamos todas las posibilidades.. P: ¿Esa simbiosis se consolidó a partir de Ni que fuéramos?. R: Sí. Vimos la oportunidad y la aprovechamos. A la productora de Sálvame le vino muy bien el momento en el que estaba Ten y a ellos les vino muy bien el momento en el que estábamos nosotros para que este programa tuviera éxito. Si lo hubiéramos intentado 10 años antes, seguramente no habría funcionado, porque la audiencia no conocía lo suficiente al canal.. P: El chiringuito lleva años demostrando lo importante que es el directo para cadenas de TDT en abierto.. R: La televisión en directo, a pesar de lo costosa que puede ser, te permite reaccionar muy rápido, escuchar a la audiencia y ver lo que le interesa. Para nosotros es muy importante hablar de los temas de actualidad, porque nos sirve para redirigir y fidelizar a la audiencia.. P: ¿Por qué resulta tan rentable El sótano, que se maneja alrededor del 0,5% share?. R: Las cadenas temáticas y de TDT tienen que buscarse un nivel de anunciantes interesado en un target muy cualitativo. Eso nos lo da también El sótano, aunque el dato general parezca más bajo que el de programas anteriores. Nos ha generado muy buenos datos de afinidad comercial incluso más allá de su horario de emisión. Creemos que justo la parte final de El sótano fue bastante relevante, porque empezamos a tener bastante notoriedad en redes sociales y medios digitales. La exministra Irene Montero y Sarah Santaolalla decidieron participar como invitadas.. P: El sótano es puro ADN de Ten, por aquello de combinar televisión tradicional y redes sociales.. R: Queríamos unir a través de sus colaboradores esa conversación que hay en redes sobre la televisión y viceversa. Es un lugar donde todo el mundo es un pez fuera del agua. Es muy divertido que unos expliquen a otros cómo ese personaje del que están hablando ha llegado a ser famoso en el mundo de la tele y al contrario. Y también son peces fuera del agua estos invitados que llegan del mundo de la política. No saben qué se les va a preguntar ni cómo Alba Carrillo va a reaccionar.. P: ¿Ten era consciente del fenómeno mediático que es Alba Carrillo?. R: Estamos muy contentos con ella. Tiene una opinión muy clara y total libertad para opinar lo que quiera. Obviamente, esa viralidad que ella genera nos ha vuelto a dar mucho seguimiento en redes sociales, incluso entre la clase política.. P: ¿Qué va a ocurrir cuando ella se incorpore a los fines de semana de La Séptima?. R: Aunque Alba tenga ese programa, va a seguir presentando El sótano el mayor número de días posible.. P: ¿Cómo afectan a Ten los cambios en la TDT que llegan en noviembre?. R: Esta vez, nuestro dial no cambia, porque ya sufrimos los cambios del multiplex en el pasado. Pero el espectador tendrá que resintonizar de nuevo los canales y ahí hay otra oportunidad para Ten, porque todavía tiene mucho recorrido para ser sintonizado y descubierto por la audiencia.. Rafael Herrera, director de antena de la cadena TEN, fotografiado en Madrid.Santi Burgos. P: ¿Hay posibilidad de más directo en Ten, en otras franjas?. R: Nos interesa seguir explorando las emisiones en directo por las tardes, para continuar con la franja después de El sótano. Hay también ideas para el prime time, pero la prioridad es la otra opción.. P: ¿La Osa [productora de Ni que fuéramos] forma parte de esta ecuación?. R: Con La Osa tenemos buena relación, seguimos hablando con ellos y asiduamente se comparten propuestas, pero no serían programas de corazón.. P: Emitir las preselecciones de Eurovisión ha dado mucho al canal.. R: En su día, emitimos, por ejemplo, la de Finlandia, y su cadena pública nos invitó al año siguiente a retransmitir desde allí, incluso a dar puntos como jurado. Fue una oportunidad enorme para una cadena de TDT como la nuestra participar en un espectáculo televisivo tan grande.. P: Ten ha decidido alinearse con RTVE y protestar por la presencia de Israel. ¿Se plantea la cadena volver a emitir contenido del festival?. R: Eurovisión ha derivado en una circunstancia que no tiene ningún sentido. Por mucho que nos guste, hasta que no se solucione la situación y todo vuelva a su cauce y no haya conflictos bélicos de por medio, nos mantendremos al margen.. P: Caso cerrado dejó de grabarse hace muchos años. ¿Ten seguirá emitiendo reposiciones?. R: Hasta ahora, no habíamos comprado los derechos de las temporadas iniciales, así que a lo largo de este curso vamos a emitir capítulos inéditos en España. Y algunos son de lo mejor de la historia del programa.
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