Hay mujeres que, aunque no corren habitualmente, no faltan a la Carrera de la Mujer. Y muchas lo hacen confiando en que este evento, además de contribuir a promover el deporte femenino, dona parte de los beneficios a la investigación contra el cáncer de mama. La motivación de algunas para completar esos seis kilómetros es que ellas mismas han sufrido un tumor, o lo han padecido sus madres, hermanas o amigas. Sus expresiones se transforman en un vídeo grabado en Instagram por la Asociación Teta y Teta, y ampliamente difundido en redes, durante la carrera de la semana pasada en Madrid, cuando les dicen que calcularon que el porcentaje donado es solo el 1% de lo que gana la empresa organizadora, Sport Life Ibérica, en un año. El clip captura la decepción de las corredoras al enterarse de que la actividad tiene fines de lucro, cuando creían que todo se cedía. “Participas en esta precisamente para que ese dinero vaya a estas causas”, se queja una de ellas.. Seguir leyendo
La empresa organizadora afirma que dona un 20% de lo ingresado por los dorsales de las corredoras después de la polémica por un vídeo viral
Hay mujeres que, aunque no corren habitualmente, no faltan a la Carrera de la Mujer. Y muchas lo hacen confiando en que este evento, además de contribuir a promover el deporte femenino, dona parte de los beneficios a la investigación contra el cáncer de mama. La motivación de algunas para completar esos seis kilómetros es que ellas mismas han sufrido un tumor, o lo han padecido sus madres, hermanas o amigas. Sus expresiones se transforman en un vídeo grabado en Instagram por la Asociación Teta y Teta, y ampliamente difundido en redes, durante la carrera de la semana pasada en Madrid, cuando les dicen que calcularon que el porcentaje donado es solo el 1% de lo que gana la empresa organizadora, Sport Life Ibérica, en un año. El clip captura la decepción de las corredoras al enterarse de que la actividad tiene fines de lucro, cuando creían que todo se cedía. “Participas en esta precisamente para que ese dinero vaya a estas causas”, se queja una de ellas.. La compañía que organiza la carrera ha explicado a EL PAÍS que el año pasado participaron 110.000 mujeres en todo el circuito y que el equivalente al 20% de sus ingresos netos por inscripciones ―264.967 euros― fue destinado a “acciones solidarias”. Ese monto total está publicado en la sección de “Transparencia” de su web, aunque no está justificado y explicado: no va acompañado del porcentaje que representa de cada inscripción, ni del número de corredoras de 2025.. La empresa ha detallado por correo: “Es un evento deportivo femenino con compromiso social. No se ha presentado nunca como una carrera benéfica ni como una ONG. Su objetivo principal desde el inicio ha sido fomentar la actividad física entre las mujeres”. Además, ha desarrollado que “los ingresos por inscripciones, merchandising o patrocinio, así como sobre los costes de organización, son datos que forman parte de la gestión económica interna del circuito y, en algunos casos, de acuerdos comerciales con terceros”. Por eso no publican el desglose.. View this post on Instagram. En el clip viral, mientras trotan con sus camisetas rosas empapadas porque tocó una jornada lluviosa el pasado 10 de mayo en la capital, las corredoras opinan que esperarían que se done “el 100%”, “lo máximo posible”, “por lo menos la mitad” de su inscripción. El dorsal más barato cuesta 13,95 euros. Las carreras se celebran hace 22 años y transcurren en nueve ciudades entre marzo y septiembre.. Este es, en palabras de la organización, “el mayor evento deportivo femenino en Europa” y también “un referente internacional de apoyo solidario a entidades de todo tipo”. La empresa Sport Life Ibérica también está detrás de otras actividades, como la maratón de Sevilla y la Carrera de Papá Noel en Madrid. Además, ofrece servicios de marketing y es editora de una veintena de publicaciones sobre deporte, coches y motos.. En el sitio web de la Carrera de la Mujer están publicados los listados de organizaciones a las que hizo donaciones en 2025 y 2024 y el desglose de los montos entregados a cada una. El año pasado, los 264.967 euros se repartieron entre al menos 36. De ellas, 23 han recibido el total o parte de la ayuda en forma de “cesión y montaje de stands” en la feria o la zona de la meta del evento, es decir, no en ingresos reales de dinero. La mayor beneficiaria según los datos fue la Asociación Española Contra el Cáncer, que recibió 96.197 euros y otros 23.400 euros en stands para sus sedes locales. Además de otras ONG enfocadas en cáncer de mama, en la lista hay asociaciones de defensa de derechos de las mujeres, contra la violencia de género, de refugiados y ayuda humanitaria, de apoyo a los afectados por la dana de Valencia y fomento del deporte. Distintas entidades del listado han confirmado a este periódico que recibieron el monto publicado.. View this post on Instagram. Sport Life Ibérica ganó únicamente 3.045 euros en 2024, según publican en su web de transparencia. Obtuvo 10.656.342 euros en ingresos y gastó 10.653.297 euros, pero esta cifra corresponde al total de la compañía de comunicación y eventos, no solo al apartado de Carreras de la Mujer. Su último balance de resultados público es de ese año, porque suele presentarse después del verano. Es el que ha utilizado Teta y Teta para calcular el porcentaje de donaciones con respecto a su actividad.. “El problema es que, por muy mal que nos parezca, es legal”, reclama Marina García Canedo, portavoz de Teta y Teta, que entrevistó a las mujeres mientras corrían en Madrid. “Ni en España ni en Europa hay una norma específica de publicidad solidaria o de marketing social. Este tipo de iniciativas se rige por las mismas normas que los anuncios de chucherías”, expone. El movimiento activista Femen y pacientes de cáncer de mama irrumpieron en la carrera para manifestarse contra lo que consideran pink washing o lavado rosa: gestos simbólicos sin carga real que pretenden ganarse al colectivo de las mujeres. Buscan movilizar a las participantes para que vayan a las marchas y donen directo a las afectadas por la enfermedad.. “La idea de que esto es mejor que nada desactiva la lucha social”, lamenta García Canedo, publicista y especialista en comunicación política. “Tenemos poquísimo tiempo para hacer otra cosa que no sea trabajar, queremos ayudar y el papel de las marcas suple esa dificultad. Ya que tienes que comprar un paquete de compresas, compra la mía y de paso ayudas”, describe la portavoz. Sin embargo, García Canedo reclama: “¿A quién le estamos pidiendo que nos cuide? ¿A una marca de compresas o al Ministerio de Sanidad? Si falta dinero para investigar, hay que pedírselo al Gobierno”.. Rubén Sánchez, portavoz de la asociación de consumidores FACUA, explica que, en este caso, “el truco” está en que desde la empresa organizadora no publicitan la actividad como carrera solidaria o a beneficio, y aclara: “Ya la marca está muy identificada con el fin solidario, no les hace falta”. La ley de competencia desleal que regula la publicidad engañosa aplica, no solo a información falsa, sino también a aquella que “aun siendo veraz, por su contenido o presentación pueda inducir a error a los destinatarios, siendo susceptible de alterar su comportamiento económico”. Para Sánchez, la promoción es legalmente correcta, aunque éticamente discutible: “Lo ético sería decir, por ejemplo, que cinco euros de cada participante, o el 30%, va a la Asociación Española Contra el Cáncer”.
Feed MRSS-S Noticias
